O prefeito Álvaro Damião disse que o município está se organizando para desburocratizar processos e atrair investidores privados para que grandes eventos aconteçam na capital mineira

A praia de Copacabana, no Rio de Janeiro, se transformou em um dos maiores palcos do mundo, atraindo turistas de diversas regiões do planeta, gerando empregos — diretos e indiretos — e movimentando, em média, mais de R$ 300 milhões na capital fluminense. O motivo? A parceria bem-sucedida entre a prefeitura do Rio e a produtora Bonus Track, que criou o “Todo Mundo no Rio”, iniciativa que transformou o mês de maio em uma alta temporada na cidade através de megaespetáculos.

Em Belo Horizonte, o prefeito Álvaro Damião (União Brasil) acredita que o modelo pode ser reproduzido na capital mineira e afirmou que o município já está em negociação para se transformar em um polo atrativo para grandes shows internacionais. “Vamos escolher uma data para podermos, anualmente, colocar no calendário da cidade e trazer um grande evento para BH. Iremos mostrar para todo o mundo, para todo o Brasil, que Belo Horizonte é, sim, a terceira maior capital do país e vai colar ainda mais na primeira e na segunda, São Paulo e Rio de Janeiro, ou vice-versa”, disse em entrevista para à Itatiaia.

No primeiro ano de mandato à frente da capital mineira, Damião conta que é preciso alterar uma “filosofia” existente na estrutura da cidade de que eventos culturais trazem apenas despesas para os cofres públicos.

“É preciso mostrar para BH o quanto é bom você ter um grande evento. Porque gera dinheiro, emprego, alegria, entretenimento, divulgação para a cidade, fazendo com que o Brasil inteiro venha, o mundo inteiro, então a gente só ganha com isso”, afirmou o prefeito.

Mega estrutura para receber grandes estrelas

No Rio de Janeiro, o projeto, que antes recebeu o nome de “Celebration May”, teve como primeira atração a cantora Madonna, em 2024. Na praia de Copacabana foi montada uma mega estrutura: um palco de 812 metros quadrados, com 18 metros de altura e três arelas que ficaram a uma altura de 2,40 metros da areia, para facilitar a visão do público.

Foram instalados 16 torres com caixas de som e 12 telões de LED que retransmitiram o show em tempo real para o público que estava mais distante do palco principal.

Segundo a RioTur, empresa municipal de turismo do Rio de Janeiro, o show da estrela pop no último ano atraiu 1,6 milhão de pessoas, sendo 150 mil turistas. Estimativas do governo estadual apontaram que o evento injetou R$ 300 milhões na economia da cidade, com a ocupação de 96% da rede hoteleira local.

Neste ano, a apresentação de Lady Gaga superou números que já eram surpreendentes. Com um palco ainda maior, a artista reuniu um público de 2,1 milhões de pessoas, trazendo mais de 600 mil turistas para o Rio, número quatro vezes maior do que em 2024. Ainda segundo a RioTur, o impacto na economia da cidade foi de R$ 600 milhões.

BH está pronta para receber um evento deste porte?

Para o prefeito Álvaro Damião a resposta é sim. De acordo ele, burocraticamente, a cidade ainda tem algumas barreiras que a deixam menos atrativa para produtoras e patrocinadores, mas que o objetivo é que o processo seja desburocratizado nos próximos meses.

“Estamos desburocratizando a cidade para poder ver que forma podemos ser parceiros daqueles que querem fazer eventos desse porte em Belo Horizonte. A prefeitura será parceira desses que querem promover eventos desse nível na cidade”, afirmou o prefeito.

“O impacto do entretenimento é real, mas é preciso entender a dinâmica da cidade, sua geografia, capacidade de receber turistas, aspectos ligados a urbanismo, tradição e características dos moradores”, afirmou o empresário.

Ele continua dizendo que esses projetos precisam “caber” no município e em seus espaços públicos para que o evento ocorra da melhor forma possível.

Em BH, o prefeito citou espaços icônicos da capital como possíveis palcos desses espetáculos, como a região da Pampulha e também a Praça da Estação — que recebeu mais de 100 mil pessoas em um show gratuito da cantora Marília Mendonça, em 2019. “Belo Horizonte tem muitos locais preparados esperando os grandes artistas”, disse Damião.

Patrocínios são parte importante do investimento

Assim como aconteceu, não só em Belo Horizonte no Carnaval, mas também em outras capitais, shows gratuitos, como os do Rio de Janeiro, dependem, além de iniciativas públicas, de patrocinadores para arcar com parte do investimento.

No show de Lady Gaga, a maior patrocinadora foi a cervejaria Corona, além da companhia área Latam e do banco Santander, além de apoiadores como C&A, Deezer, 99 e Zé Delivery.

No Rio de Janeiro, os patrocinadores têm direito a um espaço VIP, bem próximo do palco. Nessa área, normalmente destinada a influenciadores, políticos e convidados das marcas, são servidas comidas, bebidas além de pontos de descanso e conforto. Nas duas edições do “Todo Mundo no Rio”, alguns fãs sortudos foram escolhidos para ter a oportunidade de ficar mais perto das artistas, em comparação com quem acompanhava o show da faixa de areia normal.

Como esses eventos não dependem apenas da prefeitura, segundo o prefeito de BH, o município já busca empresas parceiras que queiram apostar em um show parecido na capital que está “de portas abertas”.

“A participação do setor público é primordial, tanto para garantir o total interesse da sociedade, como para dar e em todas as ações em áreas públicas. Assim como o patrocínio do setor privado irá garantir a viabilidade de grandes ações”.

— disse o sócio da Bonus Track para a Itatiaia.

Luisa Marques/iTATIAIA